Quaker Oats onthult nieuwe naam en logo voor het merk tante Jemima

Voedsel

 tante jemima siroop etiket in fles tante jemima is een merk van Roberto Machado NoaGetty-afbeeldingen
  • Quaker Oats heeft de nieuwe naam geïntroduceerd dat het populaire ontbijtvoedselmerk Aunt Jemima zal vervangen.
  • Deze beslissing kwam nadat het bedrijf zijn initiatieven opnieuw had geëvalueerd om meer inclusief te zijn in de richting van zwarte vertegenwoordiging in het licht van de Black Lives Matter-beweging.
  • Tegen juni 2021 zullen producten met de nieuwe branding in de winkelschappen liggen, een jaar nadat het bedrijf de verandering aankondigde.

Quaker Oats verandert zijn huisstijl voor pannenkoeken en siroopproducten en schrapt de naam en het beeldmateriaal van tante Jemima.

De nieuwe producten, die in juni 2021 in de schappen zullen liggen, behouden hun vertrouwde rode, witte en gele labels, maar zullen vervang tante Jemima door de naam Pearl Milling Company. Deze verandering komt erna Quaker Haver kondigde afgelopen juni aan dat het de oude branding zal stopzetten, rekening houdend met zijn pijnlijke verleden.

'We erkennen dat de oorsprong van tante Jemima gebaseerd is op een raciaal stereotype,' 'Kristin Kroepfl, Vice President en Chief Marketing Officer, Quaker Foods Noord-Amerika zei in een verklaring op het moment.

gerelateerde verhalen Ben & Jerry's stemondersteuning van BLM-protesten CEO van Netflix schenkt $ 120 miljoen aan HBCU's Wat u moet weten over George Floyd

Nu houdt het bedrijf zijn belofte om het merk bij te werken om zijn waarden beter te weerspiegelen. 'De naam verandert, maar de heerlijke recepten en de geweldige smaak blijven hetzelfde', postte het bedrijf op zijn Instagram. Quaker Oats merkte op zijn website op dat de nieuwe naam een ​​knipoog is naar zijn 130 jaar oude geschiedenis, toen de Pearl Milling Company voor het eerst ontstond, voordat hij later in 1889 werd omgedoopt tot tante Jemima.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

'Tijdens de inspanningen die hebben geleid tot de nieuwe naam Pearl Milling Company, werkte Quaker samen met consumenten, medewerkers, externe culturele en materiedeskundigen en diverse bureau-partners om brede perspectieven te verzamelen en ervoor te zorgen dat het nieuwe merk werd ontwikkeld met inclusiviteit in gedachten,' Quaker Oats moederbedrijf PepsiCo zei in een verklaring ​

In mei 2020 werd de opgenomen moord op George Floyd door politieagenten leidde tot landelijke protesten en een toestroom van steun voor de Black Lives Matter-beweging - het zette ook merken in het hele land onder druk om hun eigen raciale ongelijkheden het hoofd te bieden.

Maar als je je afvraagt ​​waarom het merk tante Jemima precies zo problematisch was, zijn geschiedenis gaat terug tot het bedrijf zelf. Het karakter van de zwarte vrouw op de doos van de populaire pannenkoekenmix is ​​geërfd Het minstreelnummer van Billy Kersands 'Old Aunt Jemima', volgens Riché Richardson , universitair hoofddocent bij het Africana Studies and Research Center aan de Cornell University. Ze wees erop in een 2015. New York Times Op-Ed dat het beeld van tante Jemima wortels heeft in minstreelshows uit de 19e eeuw waarin zwarte vrouwen werden afgebeeld als 'mama's', analfabete en onderdanige kindermeisjes die voor blanke gezinnen werkten.

Een virale TikTok door gebruiker @singkirbysing zette de vroegere problematische beelden van het merk in de schijnwerpers. In de video legt een vrouw de racistische geschiedenis van de naam tante Jemima uit, voordat ze de pannenkoekenmix door de afvoer giet in de naam van Black Lives Matter.

Deze inhoud is geïmporteerd uit TikTok. Mogelijk kunt u dezelfde inhoud in een andere indeling vinden, of kunt u meer informatie vinden op hun website.
@BuienRadarNL

Hoe maak je een niet-racistisch ontbijt? #blacklivesmatter #endracisme # endracism2020 #blackvoicesheard #zwarte vrouwen #allblacklivesmatter Kleuren

♬ origineel geluid - KIRBY

De rebranding is de eerste van verschillende initiatieven die het bedrijf heeft aangekondigd te nemen om te herinvesteren in zwarte bedrijven en gemeenschappen. Quaker Haver zei vorig jaar dat ze in de komende vijf jaar minimaal $ 5 miljoen dollar zullen doneren om 'zinvolle, voortdurende steun en betrokkenheid in de zwarte gemeenschap' te geven.

Daarnaast moederbedrijf PepsiCo en zijn CEO Ramon Laguarta hebben $ 400 miljoen toegezegd in de richting van een reeks initiatieven gedurende vijf jaar om de vertegenwoordiging in het bedrijf te vergroten.

Voor meer manieren om je beste leven te leiden plus alles wat met Oprah te maken heeft, Meld je aan voor onze nieuwsbrief!

Deze inhoud is gemaakt en onderhouden door een derde partij en op deze pagina geïmporteerd om gebruikers te helpen hun e-mailadressen op te geven. Mogelijk vindt u meer informatie over deze en soortgelijke inhoud op piano.io Advertentie - Lees hieronder verder