De virale moeders van TikTok herdefiniëren wat het betekent om cool te zijn

Vermaak

Een vrouw staat boven het fornuis in haar keuken met een zwarte spandex motorbroek en een getailleerd grijs tanktopje, haar haar in een topknot. Plots slaat ze haar hoofd rond, houdt een koekenpan in haar hand met een theedoek over haar schouder gegooid - en dan begint ze te zingen:

'Ik ga niet de hele dag koken, ik ben je moeder niet.

Ik ga je was niet doen, ik ben je moeder niet. '

Als je je Jennifer Lopez voorstelt, ben je dichtbij. Maar deze scène komt eigenlijk uit een video op de sociale media-app TikTok , gefilmd ingesteld op Lopez 'nummer' Ain’t Your Mama 'uit 2016. En in plaats van J.Lo speelt de clip Melanie Richards, een moeder van twee jongens die met haar man in Zuid-Californië woont.

Nadat Richards lip haar 'I ain't your mama' verklaring heeft gesynchroniseerd, snijdt de video naar haar schattige zoon die zegt: 'Maar jij zijn mijn moeder, moeder. Je moet stoppen met luisteren naar Jennifer Lopez! ' wat Richards alleen maar aanmoedigt om te gaan dansen. Sinds het oorspronkelijk meer dan een jaar geleden werd gepost, heeft de schets van 15 seconden 3,9 miljoen keer bekeken, met bijna 500.000 vind-ik-leuks - de eerste TikTok die mega viraal ging voor de familie Richards, wiens account @melouandtwo nu meer dan 1 miljoen volgers heeft verzameld.

@melouandtwo
Ik ben je mama niet !! #familie #voor jou #foryoupage #komedie #kinderen
♬ je bent mijn moeder !! - Shiann Tate

Het gebruik van het lied van Lopez voor soortgelijke TikTok-video's begon met maker @cristianoliveras; nu zijn video's die zijn getagd met #ButYouAreMyMommaMom samen bijna 1 miljoen keer bekeken. Voor een app die over het algemeen wordt geassocieerd met een jongere doelgroep, klinkt de viraliteit van inhoud die door moeders is gemaakt in eerste instantie misschien verrassend, maar het enorme aantal kijkers suggereert dat een nieuwe golf van online moedercultuur al lang had moeten plaatsvinden.

Natuurlijk was er geen pandemie voor TikTok op gang gekomen - de app was in november 2019 1,5 miljard keer gedownload, volgens analysebedrijf Sensor Tower Maar zeker het feit dat veel Amerikanen begonnen meer tijd thuis doorbrengen verhoogde het aantal gebruikers van het platform.

In de maanden februari en maart 2020 werd TikTok de meest gedownloade niet-game-app ter wereld , en in april had de app voor sociale media geslaagd voor 2 miljard downloads -met topsterren die miljoenen binnenhalen in advertentie-deals. De toename van het aantal gebruikers heeft zelfs de aandacht getrokken van technologiegigant Microsoft, die dat momenteel is in gesprekken om de wereldwijde activiteiten van TikTok te kopen

Nu zelfs Hollywood-moeders -van Lopez naar Mariah Carey , Reese Witherspoon en Jessica Alba --Accounts hebben aangemaakt op de app. Maar het echte genot is het ontdekken van de 'gewone' moeders die elke dag viraal gaan op de app.

Terwijl de (vaak onrealistische) verwachtingen van onze samenleving van moeders de afgelopen jaren zijn beïnvloed door beroemdheden, Pinterest-projecten, mama bloggers en foto-perfecte Instagram-influencers, nu luidt TikTok een hele nieuwe golf van viraal moederschap in - geen filter nodig. En hoewel TikTok zeker niet het eerste platform is dat de moedergemeenschap een verfrissende - of zelfs satirische - uitlaatklep op internet biedt, biedt het gebruikers van elke leeftijd een gemakkelijke manier om zichzelf te zijn op sociale media.

'Op andere plaatsen zit de inhoud van moeders vol met super perfecte en scherpe beelden van het mooie leven', zegt Kudzi Chukumbu, TikTok's Director of Creator Community. 'Maar op TikTok gaat het om het echte leven en echte verbinding, en daarom denk ik dat mensen het beginnen op te merken. De hoogtepuntrol is verdwenen en de echt reel is hier. Je wordt gevierd omdat je gewoon jezelf bent. '

In een virtueel universum waar moeders lange tijd door hun moeder werden beschaamd voor elke kleine misstap, heeft TikTok een parallelle realiteit gecreëerd waarin vrouwen zich niet verontschuldigen. Heb je super oubollige mama-grappen, maar je familie vindt je niet grappig? Wil je plezier maken in de favoriete muziek van je kinderen? Word je gek in quarantaine en heb je een creatieve uitlaatklep nodig? De mogelijkheden zijn eindeloos.

Brooke Erin Duffy , een universitair hoofddocent aan Cornell die het snijvlak van media, cultuur en technologie bestudeert, zegt dat een van de redenen waarom TikTok bijzonder aantrekkelijk is voor moeders, de waarschijnlijkheid is dat het grootste deel van je publiek niet bestaat uit mensen die je in het echte leven kent, zoals het zou kunnen zijn als u uw inhoud op Facebook plaatst. 'Ze hebben niet dezelfde verwachtingen over hoe u uw kinderen zou moeten behandelen of hoe u zich op het werk zou moeten gedragen', zegt ze. 'Het is een manier om een authentiekere versie van jezelf te projecteren.'

'In deze wereld wordt je gevierd dat je gewoon jezelf bent - dat zie je niet vaak online.'

TikTok is zeker geen utopie - en naarmate het groeit, wordt het steeds meer gecontroleerd op de beveiliging van de app, welke soorten mensen viraal gaan en welke makers krijgen erkenning voor hun werk Onlangs, TikTok vocht tegen een ultimatum van 45 dagen van president Trump Amerikaanse activiteiten van de Chinese app verkopen aan een Amerikaans bedrijf, en is midden in de voorbereiding van een rechtszaak terugduwen tegen de bestelling. Om nog maar te zwijgen, het platform heeft ook meer concurrentie gekregen van rivaliserende apps zoals Instagram, thriller Byte en meer. Het is mogelijk dat de toekomst van de op hol geslagen video-app op het spel staat; net zo snel als viraliteit kan komen en gaan, kan het platform net zo snel verdwijnen.

Maar of het nu op TikTok of een ander platform is, het belangrijkste aanbod dat de app op internet heeft gebracht, is de herinnering dat sociale media kan laat de stress van de echte zorgen ver, ver weg lijken - ook al duurt het maar 60 seconden. Dus spraken we met vier moeders met populaire accounts op de app over hoe het is om een virale 'coole moeder' te zijn - en hoe je kunt leunen op wat je vreugde brengt.