Beauty-merken richten zich op vrouwen boven de 50 - eindelijk
Schoonheid
Allie Holloway Tot voor kort dacht je misschien dat vrouwen stoppen met het gebruik van make-up zodra ze 40 worden. De meeste modellen in cosmetica-advertenties zien er immers uit alsof ze net hun rijbewijs hebben gehaald. Vraag het maar aan Isabella Rossellini: in 1982 kreeg ze een contract bij Lancôme waardoor ze het best betaalde model ter wereld werd. Veertien jaar later, op 43-jarige leeftijd, verloor ze dat optreden aan een 12 jaar jongere Juliette Binoche. Rossellini heeft in interviews gezegd dat het merk haar ronduit vertelde dat ze een jonger iemand wilden.
Deze snub is nauwelijks een op zichzelf staand incident en kan worden herleid tot een ouderwetse marketingmentaliteit. 'In wat ik het Mad Men-tijdperk van reclame noem, spraken marketeers met niemand ouder dan 49', zegt Susan Feldman, oprichter van In the Groove, een beauty- en lifestyle-website voor oudere vrouwen. 'Vroeger was de perceptie dat deze vrouwen een onwankelbare loyaliteit hadden - ze veranderden hun mascara niet toen ze 55 waren.' Natuurlijk dachten merken waarschijnlijk ook dat mooie mensen schoonheidsproducten verkopen, en veel te lang, best wel bedoeld jong. Terwijl de pakken op Madison Avenue bezig waren met het zoeken naar de volgende PYT met geld om te verbranden, werd de 50-plus-consument jammerlijk terzijde geschoven. —Zelfs als er producten waren die waren ontworpen voor haar specifieke behoeften. Steek uw hand op als u een advertentie heeft gezien voor een foundation met volledige dekking en rimpelvervaging met een 19-jarige met een zo glad mogelijk voorhoofd.
Het nieuwe millennium leek een subtiele verschuiving in deze mentaliteit te brengen toen babyboomers, de grootste generatie op dat moment, de middelbare leeftijd bereikten. Ten slotte kwamen vrouwen ouder dan 50 jaar opdagen in campagnes van grote schoonheidsmerken. In 2005 werd Susan Sarandon op 58-jarige leeftijd een nieuw gezicht bij Revlon. In hetzelfde jaar nam CoverGirl een toenmalige 51-jarige Christie Brinkley opnieuw aan als woordvoerder van de Advanced Radiance-lijn. Dat was een goed begin, maar het was pas ongeveer vijf jaar geleden dat de vrouw van 50 jaar en ouder zichzelf echt begon te zien in cosmetica-advertenties. Terwijl de industrie wakker wordt in 2014 tekende L'Oréal Paris de 69-jarige aantrekkelijkheid van deze dames, het is Helen Mirren als een van de woordvoerders (ze is nog steeds bij het merk op 74-jarige leeftijd). Meer recentelijk voegde het de 54-jarige Viola Davis toe aan zijn selectie. En Isabella Rossellini? Lancôme nodigde haar twintig jaar later uit. Ondertussen tikte CoverGirl het zilverharige Canadese model Maye Musk aan als een nieuw gezicht op bijna 70-jarige leeftijd, StriVectin tekende Lauren Hutton op 75-jarige leeftijd en de 86-jarige Joan Collins werd het gezicht van Charlotte Tilbury.
De boodschap is duidelijk: oudere vrouwen zijn hot. Het is duidelijk dat de schoonheidsindustrie zich eindelijk heeft gerealiseerd wat deze vrouw waard is. Deze boomer-demografie bezit maar liefst 70 procent van het beschikbare inkomen in dit land en besteedt 250 procent van wat de bevolking in het algemeen doet.Deze vrouwen zijn ook oprecht geïnteresseerd in schoonheid en staan open voor verandering. een website die consumenteninzichten op het gebied van schoonheid bijhoudt, 64 procent van de vrouwen ouder dan 50 houdt zich bezig met de recente contourtrend, 27 procent meer dan slechts drie jaar eerder. Uit onderzoek van Nielsen blijkt dat 54 procent van de vrouwen boven de 45 cosmetica koopt, vergeleken met slechts 33 procent van de vrouwen onder de 45. Bovendien zegt 75 procent van de oudere vrouwen bereid te zijn meer te betalen voor een kwaliteitsproduct. 'Ze heeft niet alleen veel geld, maar ze blijft ook rondhangen', zegt Feldman. 'Deze vrouwen zijn de gezondste, rijkste en meest betrokken generatie in de geschiedenis.'
Nu de industrie wakker wordt met de aantrekkelijkheid van deze dames, verandert het de manier waarop ze producten voor de rijpere huid op de markt brengt. Merken en schoonheidstijdschriften beginnen het onmogelijke concept van 'anti-veroudering' van de hand te doen en omarmen het idee van een gezond leven. 'In plaats van vrouwen te vertellen dat ze niet ouder mogen worden, gaan we naar een plek om te vieren wie je op dit moment bent - de godin die je op deze leeftijd bent', zegt visagiste Carmindy, die haar Carmindy Beauty-make-uplijn test. op 70-jarige huid voordat het in de schappen ligt, een bijna ongehoorde beweging. L’Oréal Paris, wereldwijde make-up directeur Val Garlandsays nieuwe make-up ontworpen voor de ouder wordende huid gaat niet langer over het bedekken van rimpels en gebreken, maar over het gezonder laten lijken. 'Er is nu een welzijnsfactor', zegt ze. 'Het is niet alleen make-up, het gaat om het verzorgen van de huid.'
Toch is er nog werk aan de winkel om leeftijdsdiscriminatie echt aan te pakken. Als het gaat om raciale en etnische diversiteit, 'lijkt schoonheid voor te lopen op andere categorieën, maar oudere vrouwen zeggen nog steeds dat ze zichzelf niet zo vaak in advertenties en op verpakkingen zien als zou moeten', zegt Feldman. In feite denkt slechts 39 procent van de vrouwen dat de schoonheidsindustrie de vergrijzing begrijpt. Hopelijk luisteren cosmeticamerken, want, in de wijze woorden van Garland, 'als je deze vrouw niet verzorgt, mis je een truc.'
Vest, $ 445; jennikayne.com
Allie Holloway Het is veertig jaar geleden dat Shields de wereld liet nadenken over haar Calvins - en ze vertoont geen tekenen van vertraging. In feite voelt het 54-jarige model en de acteur meer hoop dan ooit over leeftijdsinclusiviteit. 'Ik heb een verschuiving gezien', zegt ze. 'Ik denk dat het nog even zal duren voordat alles in evenwicht is, maar de slinger is geslagen. Vroeger was er druk om een bepaalde look te krijgen. Nu beginnen we echt de schoonheid van vrouwen van alle leeftijden te vieren. '
Enkele opmerkelijke momenten in schoonheid, gebracht door een paar echt gouden meisjes. Ik hou van Lucy debuteert, en Amerika valt meteen voor de kenmerkende look van een toenmalige 40-jarige Lucille Ball: vurig rode lippen en bijpassende krullen. Mary Kay Ash trekt zich terug na een carrière van 25 jaar in de directe verkoop om een boek te schrijven dat erop gericht is vrouwen te helpen slagen. Geïnspireerd door haar eigen advies richt ze een cosmeticabedrijf op, dat ze officieel lanceert op 45-jarige leeftijd. (In 2018 haalt het merk meer dan $ 3 miljard aan inkomsten binnen). Een 48-jarige Joan Collins maakt haar Dynastie debuut. Haar felle schaduw en lippenstift belichamen het decennium. (Negenendertig jaar later zullen ze weer trending zijn - alleen Google 'Dynasty-make-up'.) Baasdame: Estée Lauder is de enige vrouw die wordt vermeld Tijd' s 20 meest invloedrijke zakengenieën van de 20e eeuw. Ze is op dat moment 90.
1951
1963
1981
1998
Tuniek, $ 318; eileenfisher.com
Allie Holloway Na 35 jaar in de modellenindustrie bereikte Webb een keerpunt toen ze 50 werd. 'Ik lag dood in het water', zegt ze. 'Niemand wilde vrouwen van mijn leeftijd boeken, ook al had je geen rimpels en was je in vorm. Meer dan 50 betekende dat je niet meer meedeed. ' Om dergelijke discriminatie aan te pakken, begon ze haar levensstijlblog over veroudering, Webb on the Fly. “Als je je leeftijd en je schoonheid viert zonder je te verontschuldigen, bezit je je kracht. Het is zo belangrijk. '
2005Susan Sarandon is 58 en is de nieuwste acteur die in de advertenties van Revlon te zien is.
2011Veteraan-make-upartiest Sandy Linter schrijft mee The Makeup Wakeup: revitaliseer je look op elke leeftijd Het boek staat vol met tips en trucs geïnspireerd door vrouwen van middelbare leeftijd.
April 2019L’Oréal Paris scoort een hoogtepunt door Celine Dion toe te voegen aan de selectie van mondiale woordvoerders. Het is het allereerste schoonheidscontract van de 51-jarige zangeres.
Juni 2019Sephora haalt de krantenkoppen wanneer het al zijn Amerikaanse winkels, distributiecentra en bedrijfskantoren een uur sluit, zodat werknemers diversiteits- en inclusiviteitstraining kunnen volgen. Een van de besproken onderwerpen: catering voor vrouwen van alle leeftijden.
Button-down, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com
Allie Holloway De komiek en acteur geeft de voorkeur aan de minimale make-uplook en heeft uitgesproken meningen als het om cosmetica gaat. 'Alle regels met betrekking tot vrouwen ouder dan 50 en make-up moeten uit het raam worden gegooid', zegt Wentworth. 'Je ziet vrouwen van in de zestig met een witte streep door hun haar en felrode lippenstift. Het is fantastisch! Ik geef mijn 17-jarige dochter regels. Als je 50 bent? Je kunt doen wat je wilt. '
Op zoek naar wat schoonheidsinspiratie waar je je mee kunt identificeren? Deze fenomenen op sociale media bewijzen dat het nooit te laat is om met kleur te experimenteren, een wilde look te proberen of je natuurlijke schoonheid te omarmen.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleOp 85-jarige leeftijd was Elam (algemeen bekend als Baddie Winkle ) steeg naar internetfaam vanwege haar liefde voor alles sprankelend. Sindsdien heeft ze meer dan drie miljoen volgers verzameld en partnerschappen aangegaan met cosmeticamerken zoals INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksEen voormalig schoonheidsondernemer, 71 jaar oud Familie jaren in de mode-industrie doorgebracht en een onverschrokken gevoel voor stijl cultiveren. Nooit een die een stralende lip uit de weg gaat, ze zal je inspireren om voor de brutaliteit te gaan.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp heeft de make-up zonder make-up neerkijkend pat. Geef de 51-jarige een vervolg, en je zult op de hoogte zijn van de huidverzorgings- en make-upgeheimen die ze regelmatig verspreidt naar haar meer dan 20.000 toehoorders.
Coltrui, Donna Karan New York, $ 225; donnakaran.com
Allie HollowayHoewel ze in 1984 werd gescout door Eileen Ford, begon de modellencarrière van de 51-jarige pas vier jaar geleden. 'Mijn ouders waren erg conservatief, dus ik kon die droom toen niet waarmaken', zegt ze. Tijdens haar tijd als grafisch ontwerper kon ze het gebrek aan leeftijdsopname in cosmeticacampagnes niet vermijden. 'Ik wilde mezelf weerspiegeld zien. Waar zijn alle vrouwen die op mij lijken? ' Vandaag heeft de zilverharige schoonheid optredens geboekt bij Oribe, Mary Kay en Clarins.
Auteur Lois Joy Johnson over de valkuilen van een boomer zijn die houdt van pure foundation en trendy lippenstift. Ik heb die vrouwen nooit geloofd die zeiden dat als je eenmaal een bepaalde leeftijd had bereikt, niemand meer op je lette ... totdat ik zelf die leeftijd bereikte. Het drong tot me door op de meest gewone manier. Ik zat bij Starbucks te wachten op mijn magere suikervrije blonde vanille latte toen ik me realiseerde dat ik in 69 de oudste persoon in de rij was. De barista keek me nooit in de ogen. Vergeet tweede blikken; Ik heb niet eens een eerste gekregen. Eerlijk gezegd had ik al een paar maanden een subtiele verschuiving opgemerkt in de manier waarop ik werd waargenomen. Ik was nu mevrouw, niet missen. Ik hoorde 'Zou je daar een vest bij willen hebben?' toen ik een mouwloze jurk in een winkel kocht. Een manicure wierp me een ongelovige blik toe toen ik vroeg om Essie's After School Boy Blazer-nagellak - een fabelachtig vampierachtig donkerblauw - en niet zoiets als het subtiele, gepaste pink-nude van balletslippers. Mijn haarstylist negeerde mijn verzoek om een ruige pony en getextureerde punten.
Het probleem is dat ik mezelf niet anders zag. Geen krimpende violet, ik bleef maar tegen de spiegel zeggen: 'Je ziet er geweldig uit, schat!' En ik meende het. Toen gebeurde het. Ik sloop in een Franse schoonheidsketen die bekend staat om zijn multibrand-test-voordat-je-koopt-houding en genereuze steekproeven. Gekleed in mijn 'Ik ben niet oud, ik ben cool'-uniform van een leren jas, skinny jeans, een oversized trui en motorlaarzen, benaderde ik een verkoopmedewerker om te vragen naar een van de nieuwe Laura Mercier getinte moisturizers. Voordat ik de woorden er zelfs maar uit kon krijgen, scande ze mijn gezicht en stuurde me naar de meest volledige dekking die ze hadden (muurverf, echt waar) en vluchtte, zo leek het, om jongere klanten te helpen. Mijn verontwaardiging begon te stijgen. Hoe durft ze me ouder te laten worden dan een zweverig kattenoog of een geweldige rode lippenstift! Misschien wil ik een edgy wierookachtig parfum en wat glanzende oogschaduw. Wie is zij om te oordelen?
Het probleem gaat natuurlijk dieper dan één onwetende verkoper. Merken moeten bij al hun diversiteitstrainingen rekening houden met leeftijd. En hoe zit het met het inhuren van verkoopmedewerkers van elk decennium? Ik kan met iedereen praten over de nieuwe vloeibare glitter-schaduwen van Marc Jacobs. Maar een concealer die donkere kringen camoufleert zonder te klonteren of weg te glijden? Dat is een praatje voor volwassenen.
Ik denk dat de wereld er klaar voor is om de schoonheidssalon te betreden en een aantrekkelijke volwassen vrouw terug te zien staren - persoonlijk of op een foto. Sommigen van ons zijn zelfs gestopt met het vergelijken van ons gezicht toen we 50 of 60 waren met het gezicht dat we hadden toen we 35 waren. We smachten niet allemaal naar botox, fillers of plastische chirurgie. We willen gewoon het nieuwe Nars Afterglow Eyeshadow Palette en een Gucci-lipstick (zo, zo goddelijk!). Wij zijn de echte beautyconsumenten van rocksterren, dus laten we stoppen met praten over het trotseren van leeftijd. Ik weet dat ik een paar rimpels en bruine vlekjes heb - we groeten elkaar elke ochtend hartelijk in de spiegel. Maar betekent dat dat ik me niet eigentijds, zelfverzekerd en sexy mag voelen?
Ik denk het niet. Dus wakker worden, schoonheidsindustrie: de laatste keer dat ik het controleerde, was er geen fantastische leeftijdslimiet.
Voor meer manieren om je beste leven te leiden plus alles wat met Oprah te maken heeft, meld je aan voor onze nieuwsbrief
Advertentie - Lees hieronder verder