Het team achter de sterke zwarte leider van Netflix wil meer melanine in uw wachtrij brengen
Vermaak
'Dit is een nieuwe dag. Gebouwd vanaf de grond, gebroken door legendes. Een dag voor onze generatie om onnoemelijke ervaringen van onze zwartheid te zien. '
Dat zijn de eerste woorden die worden gesproken 'Een geweldige dag in Hollywood', een Netflix-advertentie die vorig jaar debuteerde met zwarte makers. De clip is geïnspireerd op het historische 1958 'A Great Day in Harlem' foto dat de gouden eeuw van jazzmuzikanten liet zien. De nieuwe draai van 2018 werd uitgebracht tijdens de BET Awards in juni en werd geopend met de 17-jarige Caleb McLaughlin, de ster van het Netflix-sci-fi-drama Vreemde dingen - elke regel krachtig vertellen.
“... Vertegenwoordigt een grenzeloze reeks identiteit. Koningen en koninginnen spelen in onze buurten. Overwinnen van meer dan levenskrachten die proberen onze wereld op zijn kop te zetten. We staan op elk podium en elk scherm. '
Langzaam zoomde de camera uit om McLaughlin te onthullen, omringd door 47 baanbrekende artiesten - allemaal Black, en allemaal die een thuis hebben gevonden bij de streamingdienst. De groep bestond uit Alfre Woodard, bruisend scenarioschrijver en actrice Lena Waithe Oranje is het nieuwe zwart ster- en transgenderactivist Laverne Cox, en regisseurs Ava DuVernay en Spike Lee -om er een paar te noemen. Terwijl ze elk uitdagend naar de camera kijken, is de boodschap duidelijk: ze zijn zwart en hier om te blijven. Maar de woorden van McLaughlin herinneren ons aan iets dat net zo belangrijk is:
'We zijn geen genre, want er is niet één manier om zwart te zijn.'
Datzelfde idee is de magische saus achter de Strong Black Lead van Netflix, een team van Black executives bij de streaminggigant die de inhoud van de service versterken voor mensen van kleur. Naast opvallende advertenties zoals 'A Great Day in Hollywood', produceren ze YouTube-interviews met de sterren van hun meest populaire shows, een regelmatige podcast uitbrengen en contact opnemen met kijkers via @BuienRadarNL op sociale media. Ze reageren ook op de theorieën van fans - en, ja, af en toe posten ze hilarische memes die ze ontmaskeren. Tot dusverre was het belangrijkste doel van het team om kijkers te herinneren aan de rijkdom van de Black-ervaring en deze tegelijkertijd te vieren.
Ten slotte, Beste blanken 's hoofdpersonage Samantha White heeft er een heel andere kijk op Oranje is het nieuwe zwart 's Crazy Eyes ... net als Ze moet het hebben Nola Darling heeft niets gemeen met Familiereünie Cacao.
Ondanks de roep om meer diversiteit - zoals de hashtag #OscarsSoWhite die werd aangewakkerd nadat de Oscars van 2016 ... nou ja, zo wit waren - worstelt de entertainmentindustrie als geheel nog steeds om consequent diverse inhoud vrij te geven. Volgens een onderzoek van USC Annenberg , in 2017 was van de 1100 populaire films slechts 29,3% van de personages afkomstig uit een 'ondervertegenwoordigde raciale / etnische groep'. Ondertussen heeft Strong Black Lead niet-zo-stilletjes duidelijk gemaakt dat Netflix niet aarzelt om ruimte vrij te maken voor zwarte makers, zwarte sterren en zwart publiek. Met herkenbare marketingcampagnes, real-time sociale media-gesprekken en een constante drang naar meer Black-inhoud, viert de streamingdienst op onbeschaamde wijze de ervaring van mensen van kleur - en moedigt de rest van ons aan hetzelfde te doen.
'We willen dat Strong Black Lead groter is dan alleen ons team - we willen dat het iets is waar mensen trots op zijn', zegt Myles Worthington, een merkmanager en editorial bij Netflix. “We willen dat ons team en onze kijkers die woorden op hun borst dragen, omdat ze geloven dat de boodschap krachtiger is. Strong Black Lead betekent zoveel meer dan alleen het hoofdpersonage - het is iets dat je diep van binnen kunt voelen. '
Myles Worthington, Manager of Brand and Editorial.
Erik UmphreyDe oprichting van de groep begon met Worthington, die het idee had toen hij in 2016 voor het eerst bij Netflix arriveerde als manager in public relations voor consumenten. Hij vroeg zijn bazen of er iemand was die zich toelegde op het promoten van de Black-verhalen van het bedrijf. Die waren er niet. Voor Worthington was de oplossing eenvoudig.
'De Essenties van de wereld schreven niet over onze inhoud, omdat we niet wezen op de projecten die tegemoet kwamen aan wat het zwarte publiek zocht, ”zegt hij. 'Dus ik had zoiets van ‘Oh, oké. Ik ga wat dingen uitproberen! ''
Worthington begon klein, met een maandelijkse nieuwsbrief die naar zwarte mediakanalen en journalisten werd gestuurd om hun inhoud voor en door mensen van kleur onder de aandacht te brengen. Toen hij een toename in de dekking begon te zien, besloot hij dat het tijd was voor Netflix om hun diverse verhalen breed onder de aandacht te brengen. In het voorjaar van 2017 was er een kerngroep van marketeers, publicisten en experts op het gebied van sociale media die hun positie als zwarte en bruine smaakmakers in entertainment gebruikten om ervoor te zorgen dat elke persoon die binge-content vertoonde zich vertegenwoordigd voelde wanneer ze inlogden op Netflix.
In augustus 2017 lanceerde Strong Black Lead hun eerste social media-campagne, in samenwerking met The Huffington Post Is verticaal Zwarte stemmen #FirstTimeISawMe bevatte Afro-Amerikaanse critici, influencers en filmliefhebbers, plus beroemdheden als Waithe en de cast van Beste blanken —Opening over de eerste keer dat ze zichzelf weerspiegeld zagen in een personage op klein of groot scherm. De slogan werd snel populair op Twitter en Latino- en LGBTQ-gemeenschappen namen deel aan het gesprek. (Voor Pride Month 2018, Netflix samen met GLAAD met dezelfde hashtag om te vieren LGBTQ-vertegenwoordiging
Voor @Ava DuVernay, representatie is meer dan huid diep. Het is een diversiteit aan gedachten, gedragingen en karakters. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 augustus 2017
Maya Watson Banks, directeur van het merk en de redactie van Netflix, arriveerde bij het bedrijf op het moment dat #FirstTimeISawMe werd uitgerold. Voor haar was het succes een verder bewijs dat de streamingdienst alleen kon profiteren van authentiek spreken tot zijn publiek. Kijkers moesten weten dat Netflix een kampioen was voor hun verhalen - een millennial-vriendelijk equivalent binnen handbereik van tv-pijlers zoals BET en TV One via de kabel.
'We zagen dat we meer inhoud hebben voor het Afro-Amerikaanse publiek - en meer talent - dan alle andere kabel- en omroepnetwerken samen', zegt Watson Banks. “We wilden Netflix echt positioneren als bestemming - als thuis - voor deze verhalen. Afkomstig van #TheFirstTimeISawMe is het moment waarop we besloten dat we deze ruimte officieel online moesten maken en een community voor dit publiek moesten bouwen. '
Maya Watson Banks, directeur Merk en redactie.
Erik UmphreyWatson Banks is natuurlijk een manager wiens taak het is om Netflix er goed uit te laten zien, dus het is belangrijk op te merken dat alles is perfect bij de streamingdienst, de grootste producent van originele inhoud op televisie. Momenteel, slechts 6% van de medewerkers van Netflix zijn Afro-Amerikaanse. En toevallig debuteerde dat 'Great Day in Hollywood'-moment slechts twee dagen na het bedrijf ontslagen PR-chef Jonathan Friedland voor het gebruik van het n-woord. Plus, een rapport over kleur van verandering uit 2017 ontdekte dat Netflix in vergelijking met andere kabelnetwerken en streamingdiensten de meeste shows had zonder zwarte schrijvers of slechts één. (En wij nog steeds kan niet geloven dat ze het loslaten Een dag tegelijk
Maar met 17% had de streamingdienst in 2017 nog steeds het hoogste percentage shows met een zwarte showrunner - zes van de 36 originele series. En sinds de bevindingen van Color of Change zijn gepubliceerd, is er nog meer inhoud toegevoegd aan de selectie van Netflix, met Kwarts schatten dat het bedrijf in 2018 1.500 uur aan originele programmering voor Amerikaanse abonnees heeft toegevoegd.
Kijkers hebben uren op hun bank doorgebracht met mensen als Op mijn blok, Luther, en Als ze ons zien, De baanbrekende serie van DuVernay over het Central Park 5. Dan was er Beyoncé's eigen record-verpletterend documentaire over haar Coachella-optreden, Thuiskomst , de eerste van een gerapporteerde deal van $ 60 miljoen met drie projecten met Netflix
En eind april 2019 kondigde het Twitter-account van Strong Black Lead aan dat er elke maand een nieuwe klassieke film van Black Cinema op het platform zou worden gestreamd. Als eerste? 1997's B * A * P * S, met Halle Berry in de hoofdrol De tweet kreeg meer dan 19.000 likes. Vervolgens wachten kijkers om te zien wat er uit productieovereenkomsten komt met namen als Shonda Rhimes, Kenya Barris en Barack en Michelle Obama, die allemaal de komende jaren projecten op de streamingdienst zullen uitbrengen.
Deze inhoud is geïmporteerd uit Twitter. Mogelijk kunt u dezelfde inhoud in een andere indeling vinden, of kunt u meer informatie vinden op hun website.LUISTER, we hebben je gehoord, we hebben meer klassieke zwarte films nodig @Netflix
- Sterke zwarte lead (@strongblacklead) 29 april 2019
Elke maand, voor de rest van het jaar, @Netflix (VS) zullen een rotatie van throwback-films hebben. En ik ben buitengewoon opgetogen om aan te kondigen dat de eerste film niemand minder zal zijn dan & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL staat onder toezicht van Watson Banks als de directeur van het merk en de redactie, en bestaat uit een team onder leiding van Worthington, samen met Lawson, Kimberley Okereke in merk- en redactionele marketing, en Danielle Howe, de communitymanager van de groep. Ze noemen Lawson de onofficiële 'hoofdredacteur', die de dagelijkse werkzaamheden en publieke inspanningen van SBL leidt; het was ook haar idee om de Podcast 'Strong Black Legends' in februari, met gesprekken tussen schrijver en presentator Tracy Clayton en grootheden als legendarisch kostuum ontwerper Ruth E. Carter , actrice Loretta Devine en komiek John Witherspoon. En vorig jaar herkenbaar commercial met zwarte vrouwen Netflix-en-huiveringwekkend met gezichtsmaskers, nagellak en bubbelbaden in plaats van dadels? Dat was ook het geesteskind van Lawson.
Jasmyn Lawson, Brand and Editorial.
Erik UmphreyZe houdt ook toezicht op het populaire Twitter-account van het team en stuurt berichten naar meer dan 95.000 volgers die klinken als een sms-bericht van je BFF: 'AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock seizoen 3 is officieel in productie babyyyyy !!!!! ” Met zwarte makers die achter de schermen werken, is die tastbare opwinding oprecht - en zoals Watson Banks opmerkt, bouwt het een vertrouwde band op met hun volgers. 'Black Twitter is echt, en je kunt maar beter gelijk hebben', zei ze over de bijnaam voor de Afro-Amerikaanse gemeenschap van het sociale mediaplatform. 'Ze ruiken onzin * t anderhalve kilometer verderop als iets niet echt is, of ze worden toegejuicht.'
Deze inhoud is geïmporteerd uit Twitter. Mogelijk kunt u dezelfde inhoud in een andere indeling vinden, of kunt u meer informatie vinden op hun website.'Alexa, speel BROWN SKIN GIRL door @Beyonce pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Sterke zwarte lead (@strongblacklead) 29 juli 2019
Lawson voegt eraan toe dat authenticiteit zowel achter de schermen als ervoor de sleutel is. 'Ik beschouw mezelf als het publiek, dus als ik naar iets kijk, denk ik:‘ Dit is precies waar mensen gek van worden ’of‘ Dit is wat de reactie erop zal zijn ’, zegt ze. “Al onze freelancers, redacteuren en mensen die onze sociale media runnen, zijn zwarte individuen. Waarom niet gewoon de mensen inhuren die van onze inhoud houden en er gek op zijn om het werk voor ons te doen? ''
Bekijk nu deze originele Netflix-shows
Oranje is het nieuwe zwart 
Als ze ons zien 
Beste blanken 
Nappily Ever After 
Ze moet het hebben 
Familie reunie 
De zwarte peetvader 
Tot gisteren 
Hollywood stylen 
13e 
Helder 
Beasts of No Nation De formule voor het succes van Strong Black Lead klinkt eenvoudig genoeg: verkrijg de herkenning en het vertrouwen van mensen van kleur door niet alleen s aying je steunt ze, maar door tonen het, zowel in de werkomgeving, het product als de berichtenuitwisseling. Maar het gaat ook om het begrijpen van de vele schakeringen en lagen van het publiek - omdat, zoals McLaughlin het in 'A Great Day in Hollywood' uitdrukte, er 'geen enkele manier is om zwart te zijn'.
'Het is niet alleen belangrijk in onze gemeenschap, maar ook voor mensen daarbuiten, om te zien hoe Blackness eruitziet', zegt Worthington. 'Het gaat erom dat je een hoofdrolspeler bent en je in elk scenario comfortabel voelt in je Zwartheid.'
Nee, Netflix is niet de enige plek om inhoud op te halen. En ja, de streamingdienst heeft nog veel werk te doen. Maar met Strong Black Lead helpen ze kijkers zich comfortabeler te voelen elke keer dat ze gaan zitten voor een binge watch, wetende dat ze, ongeacht hoe ze eruit zien, entertainment kunnen vinden bij iemand die hen weerspiegelt, of ze nu slim of ambitieus zijn. , onhandig, vrolijk of alles daartussenin - met slechts één klik. Een nieuwe dag, inderdaad.
Voor meer van dit soort verhalen, meld je aan voor onze nieuwsbrief